Branded Content
El branded content puede incluir una amplia gama de contenido, como artículos de blog, vídeos, fotografías, publicaciones en redes sociales y más, mientras que el contenido patrocinado suele incluir enlaces o códigos de descuento para fomentar la compra de un producto o servicio específico.
Tabla de contenidos
¿Qué es?
El branded content, también conocido como contenido de marca, es aquel que se crea con el objetivo de promocionar una marca o producto determinado. Este tipo de contenido se suele publicar en plataformas de redes sociales, blogs o sitios web, y suelen incluir enlaces o códigos de descuento para fomentar la compra del producto o servicio que se está promocionando.
El branded content puede ser creado por la propia empresa o por una agencia de marketing, y puede ser de diferentes tipos, como artículos de blog, vídeos, fotografías o publicaciones en redes sociales.
Es importante tener en cuenta que el branded content debe ser claramente identificado como tal para cumplir con las normas de transparencia y evitar engañar a los consumidores. Por lo general, se utilizan términos como «publicidad» o «patrocinado» para indicar que se trata de contenido que ha sido pagado por una empresa.
El objetivo
El objetivo principal del branded content es promocionar una marca o producto determinado a través de contenido que sea interesante y relevante para el público objetivo. Al crear contenido de marca, las empresas buscan atraer a potenciales clientes y fidelizar a los actuales mediante el ofrecimiento de información valiosa y entretenimiento.
Además, el branded content también puede utilizarse para mejorar la reputación de una marca, aumentar la conciencia de la marca y establecer una conexión emocional con el público objetivo.
Es importante tener en cuenta que el branded content debe ser de calidad y estar en línea con la imagen de la marca para ser efectivo. También debe ser claramente identificado como tal para cumplir con las normas de transparencia y evitar engañar a los consumidores.
Ejemplos inspiradores
Aquí te presento 20 ejemplos de branded content que han tenido éxito:
The Lego Movie» de Lego
«The Lego Movie» es una película de animación basada en los famosos juguetes de construcción de Lego. La película sigue la historia de Emmet, un constructor de Lego común y corriente que se encuentra en el centro de una conspiración para salvar el mundo.
La película fue estrenada en 2014 y se convirtió en un gran éxito de taquilla, recaudando más de 473 millones de dólares en todo el mundo. Además de promocionar los productos de Lego, la película también transmitió valores y mensajes positivos sobre la creatividad y la importancia de jugar.
El reparto de la película incluye a Chris Pratt como Emmet, Elizabeth Banks como Wyldstyle, Will Arnett como Batman y Morgan Freeman como Vitruvius. La película fue dirigida por Phil Lord y Christopher Miller y recibió críticas muy positivas por su humor, su animación innovadora y su mensaje inspirador.
Después del éxito de «The Lego Movie», se produjeron varias secuelas y spin-offs, incluyendo «The Lego Batman Movie» (2017), «The Lego Ninjago Movie» (2017) y «The Lego Movie 2: The Second Part» (2019). También se lanzó una serie de televisión basada en la película, «The Lego Movie: The Series».
«The Journey» de Nike
«The Journey» es una serie de vídeos producida por Nike que sigue a atletas de alto rendimiento mientras se preparan para los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro en 2016. La serie se publicó en redes sociales y en el sitio web de Nike y se convirtió en un gran éxito en redes sociales.
Los vídeos de «The Journey» muestran a los atletas en su día a día, entrenando y compitiendo, y también cuentan sus historias personales y sus sueños de representar a sus países en los Juegos Olímpicos. La serie se convirtió en un gran éxito en redes sociales y ayudó a Nike a fortalecer su marca como una empresa de deportes de alto rendimiento.
«The Making of a Lady» de Macy’s
«The Making of a Lady» es una serie de vídeos producida por Macy’s que sigue a tres mujeres mientras se preparan para el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s. El desfile, que se celebra cada año en Nueva York, es uno de los más famosos del mundo y atrae a millones de espectadores en persona y por televisión.
La serie de vídeos se publicó en redes sociales y en el sitio web de Macy’s y se convirtió en un gran éxito en redes sociales. Los vídeos muestran a las mujeres ensayando para el desfile, creando sus disfraces y trabajando con el equipo de diseño de Macy’s. La serie también cuenta sus historias personales y sus sueños de participar en el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s.
«Love Your Melon» de Love Your Melon
Love Your Melon es una empresa de ropa de invierno fundada por dos estudiantes universitarios en 2012. La empresa se ha convertido en una marca de moda popular gracias a su compromiso con la lucha contra el cáncer infantil. Love Your Melon dona el 50% de sus ganancias a organizaciones que apoyan a los niños con cáncer y ha donado más de 10 millones de dólares a estas organizaciones hasta la fecha.
Love Your Melon ha utilizado el branded content para promocionar sus productos y su misión a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La empresa también ha creado una comunidad en línea de seguidores y voluntarios que colaboran en sus esfuerzos de caridad.
Además de su compromiso con la lucha contra el cáncer infantil, Love Your Melon también se ha destacado por su enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social. La empresa utiliza materiales sostenibles en sus productos y trabaja con fábricas que cumplen con estándares éticos y medioambientales.
«The Honest Company» de The Honest Company
The Honest Company es una empresa de productos para el hogar y el cuidado personal fundada en 2011 por la actriz Jessica Alba. La empresa se ha convertido en una marca de moda popular gracias a su enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social. The Honest Company ofrece una amplia gama de productos, incluyendo productos de limpieza, cuidado personal y cuidado infantil, que están hechos con ingredientes naturales y sostenibles.
The Honest Company ha utilizado el branded content para promocionar sus productos y su misión a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La empresa también ha creado una comunidad en línea de seguidores y voluntarios que colaboran en sus esfuerzos de sostenibilidad y responsabilidad social.
Además de su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social, The Honest Company también se ha destacado por su enfoque en la transparencia y la honestidad. La empresa ofrece información detallada sobre los ingredientes y el origen de sus productos y se esfuerza por ser clara y transparente en todas sus operaciones.
«The Story of Stuff» de The Story of Stuff Project
«The Story of Stuff» es una serie de vídeos animados producidos por The Story of Stuff Project, una organización sin fines de lucro que se dedica a promover la sostenibilidad y el consumo responsable. La serie explora cómo se producen, usan y desechan los productos en nuestra sociedad y cómo esto afecta al medio ambiente.
La serie de vídeos «The Story of Stuff» se publicó en redes sociales y en el sitio web de The Story of Stuff Project y se convirtió en un gran éxito en redes sociales. Los vídeos utilizan un lenguaje sencillo y una animación atractiva para explicar conceptos complejos de manera accesible y divertida.
The Story of Stuff Project ha utilizado el branded content para promocionar su misión y fomentar la conciencia sobre temas ambientales a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. Además de «The Story of Stuff», la organización también ha producido otras series de vídeos sobre temas relacionados con la sostenibilidad y el consumo responsable.
«The Art of Racing in the Rain» de Subaru
«The Art of Racing in the Rain» es una película de 2019 basada en la novela del mismo nombre de Garth Stein. La película sigue la historia de un perro llamado Enzo, que es el narrador de la historia y reflexiona sobre su vida y su relación con su dueño, Denny, un piloto de carreras.
Subaru patrocinó la película y utilizó el branded content para promocionar su marca a través de vídeos y publicaciones en redes sociales. La película se estrenó en agosto de 2019 y recibió críticas mixtas de la prensa especializada. Sin embargo, la película tuvo un gran éxito en redes sociales y ayudó a Subaru a promocionar su marca a un público amplio.
El reparto de la película incluye a Milo Ventimiglia como Denny, Amanda Seyfried como Eve y Kevin Costner como la voz de Enzo. La película fue dirigida por Simon Curtis y producida por Fox 2000 Pictures y Disruption Entertainment.
«The World’s Biggest Coffee Morning» de Macmillan Cancer Support
«The World’s Biggest Coffee Morning» es un evento anual organizado por Macmillan Cancer Support, una organización benéfica del Reino Unido que se dedica a apoyar a las personas con cáncer y a sus familias. El evento consiste en una serie de reuniones de café en todo el país, donde las personas se reúnen para tomar café y pasteles y recaudar fondos para la organización.
Macmillan Cancer Support ha utilizado el branded content para promocionar «The World’s Biggest Coffee Morning» a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La organización también ha utilizado el evento para fomentar la conciencia sobre el cáncer y para mostrar cómo los fondos recaudados durante el evento ayudan a mejorar la vida de las personas con cáncer y a sus familias.
El primer «The World’s Biggest Coffee Morning» se celebró en 1990 y desde entonces ha sido un gran éxito en el Reino Unido. La organización ha recaudado millones de libras para su causa a través de este evento y ha fomentado la conciencia sobre el cáncer y la importancia de la investigación y el apoyo a las personas afectadas por esta enfermedad.
«Project Runway» de Hewlett-Packard
«Project Runway» es un reality show de diseño de moda que se ha transmitido en la cadena de televisión estadounidense Bravo desde 2004. El programa sigue a diseñadores de moda emergentes mientras compiten por un contrato de diseño y una cantidad de dinero en efectivo.
Hewlett-Packard (HP) ha patrocinado «Project Runway» y ha utilizado el branded content para promocionar su marca a través de vídeos y publicaciones en redes sociales. HP ha proporcionado equipos de tecnología y software de diseño a los participantes del programa y ha utilizado el programa como una plataforma para mostrar cómo sus productos pueden ayudar a los diseñadores a crear y presentar sus colecciones.
«Project Runway» ha sido un gran éxito de audiencia y ha ayudado a HP a promocionar su marca a un público amplio y a fomentar la conciencia sobre la tecnología de diseño y cómo puede ayudar a los diseñadores a crear y presentar sus trabajos. El programa ha producido varias temporadas y spin-offs y ha lanzado a muchos diseñadores de moda exitosos en la industria.
«The Day We Fight Back» de Demand Progress
«The Day We Fight Back» fue una campaña de activistas en línea organizada por Demand Progress, una organización sin fines de lucro que se dedica a promover la libertad en línea y a proteger la privacidad en Internet. La campaña se llevó a cabo el 11 de febrero de 2014 y tuvo como objetivo protestar contra la Ley de Seguridad de la Información de Estados Unidos (USA PATRIOT Act) y otras leyes y políticas que, según los activistas, socavan la privacidad y la libertad en línea.
Demand Progress utilizó el branded content para promocionar «The Day We Fight Back» a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La organización también utilizó la campaña como una oportunidad para fomentar la conciencia sobre los problemas de privacidad y libertad en línea y para recaudar fondos para su causa.
«The Spotify Wrapped» de Spotify
«The Spotify Wrapped» es una característica anual de la plataforma de música en streaming Spotify que resume las canciones, artistas y géneros más escuchados por los usuarios durante el año. La característica incluye una serie de gráficos y estadísticas que muestran las preferencias musicales de los usuarios y también incluye listas personalizadas de las canciones más escuchadas por cada usuario.
Spotify utiliza «The Spotify Wrapped» como una forma de promocionar su plataforma y de fomentar la participación de los usuarios. La característica se publica en redes sociales y en el sitio web de Spotify y se convierte en un gran éxito en redes sociales cada año. Los usuarios pueden compartir sus resultados de «The Spotify Wrapped» con sus amigos y seguidores en las redes sociales y también pueden descubrir nueva música a través de las recomendaciones y las listas personalizadas.
«The Great Courses Plus» de The Great Courses Plus
«Tasty» es una marca de contenido de cocina propiedad de Buzzfeed, una empresa de medios digitales. «Tasty» se centra en la creación y compartición de videos de recetas fáciles y atractivas para cocinar en casa. Los videos de «Tasty» suelen tener una duración corta y se publican en redes sociales y en el sitio web de Buzzfeed.
«Tasty» se ha convertido en un gran éxito en redes sociales y ha ayudado a Buzzfeed a promocionar su marca y a atraer a un público amplio. Los videos de «Tasty» son populares entre aquellos que buscan inspiración para cocinar en casa y también han ayudado a Buzzfeed a expandirse en el mercado de la cocina y el contenido de alimentos.
Además de los videos de recetas, «Tasty» también incluye publicaciones en redes sociales y en el sitio web con consejos de cocina, trucos de alimentación y otras ideas de alimentos. La marca también ha lanzado una serie de libros de cocina y ha colaborado con otros fabricantes de alimentos y marcas de cocina para crear productos y eventos relacionados con la comida.
«Tasty» de Buzzfeed
«Tasty» es una marca de contenido de cocina propiedad de Buzzfeed, una empresa de medios digitales. «Tasty» se centra en la creación y compartición de videos de recetas fáciles y atractivas para cocinar en casa. Los videos de «Tasty» suelen tener una duración corta y se publican en redes sociales y en el sitio web de Buzzfeed.
«Tasty» se ha convertido en un gran éxito en redes sociales y ha ayudado a Buzzfeed a promocionar su marca y a atraer a un público amplio. Los videos de «Tasty» son populares entre aquellos que buscan inspiración para cocinar en casa y también han ayudado a Buzzfeed a expandirse en el mercado de la cocina y el contenido de alimentos.
Además de los videos de recetas, «Tasty» también incluye publicaciones en redes sociales y en el sitio web con consejos de cocina, trucos de alimentación y otras ideas de alimentos. La marca también ha lanzado una serie de libros de cocina y ha colaborado con otros fabricantes de alimentos y marcas de cocina para crear productos y eventos relacionados con la comida.
«The Honest Kitchen» de The Honest Kitchen
«The Honest Kitchen» es una empresa de alimentos para mascotas fundada en 2002 por Lucy Postins. La empresa se centra en la producción de alimentos para mascotas naturales y sin ingredientes artificiales y utiliza ingredientes frescos y orgánicos en sus productos.
«The Honest Kitchen» ha utilizado el branded content para promocionar sus productos y su enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La empresa también ha creado una comunidad en línea de seguidores y voluntarios que colaboran en sus esfuerzos de sostenibilidad y responsabilidad social.
Además de su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social, «The Honest Kitchen» también se ha destacado por su enfoque en la transparencia y la honestidad. La empresa ofrece información detallada sobre los ingredientes y el proceso de producción de sus productos y se esfuerza por ser clara y transparente en todas sus operaciones. «The Honest Kitchen» ofrece una amplia gama de productos para perros y gatos, incluyendo alimentos secos, alimentos húmedos y snacks.
«The Great British Bake Off» de The Great British Bake Off
«The Great British Bake Off» es un programa de televisión de cocina de la BBC que se ha transmitido en el Reino Unido desde 2010. El programa sigue a un grupo de amateurs que compiten en diferentes desafíos de cocina cada semana, con la esperanza de ser elegidos como el mejor panadero de la temporada.
«The Great British Bake Off» ha utilizado el branded content para promocionar el programa y para fomentar la participación de los espectadores a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La BBC también ha utilizado el programa como una oportunidad para promocionar su marca y para fomentar la conciencia sobre la cocina y la alimentación saludable.
«The Great British Bake Off» ha sido un gran éxito de audiencia y ha ayudado a la BBC a promocionar su marca y a atraer a un público amplio. El programa también ha inspirado a muchos espectadores a probar sus habilidades de cocina en casa y ha fomentado el interés en la cocina y el panadería artesanal.
«The Container Store» de The Container Store
«The Container Store» es una empresa estadounidense de almacenamiento y organización de espacios de vida fundada en 1978. La empresa ofrece una amplia gama de productos para ayudar a las personas a organizar sus hogares, oficinas y otros espacios de vida, incluyendo cajoneras, estanterías, cajas y bolsas de almacenamiento, y muchos otros productos.
«The Container Store» ha utilizado el branded content para promocionar sus productos y su enfoque en la organización y el almacenamiento a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La empresa también ofrece consejos y trucos de organización en su sitio web y en sus redes sociales y ha creado una comunidad en línea de seguidores y clientes interesados en la organización y el almacenamiento.
Además de sus productos de almacenamiento y organización, «The Container Store» también ofrece una amplia gama de productos para el hogar, como muebles, lámparas y productos para el cuidado del hogar. La empresa se centra en ofrecer productos de alta calidad y en proporcionar un excelente servicio al cliente y asesoramiento a sus clientes sobre cómo organizar y almacenar sus espacios de vida de manera efectiva.
«The World Wildlife Fund» de The World Wildlife Fund
El World Wildlife Fund (WWF) es una organización internacional sin fines de lucro dedicada a la conservación de la vida silvestre y sus hábitats. Fundada en 1961, el WWF se ha convertido en una de las organizaciones más grandes y reconocidas del mundo en el ámbito de la conservación de la vida silvestre y ha liderado muchos esfuerzos importantes para proteger a las especies y sus hábitats.
El WWF ha utilizado el branded content para promocionar sus campañas y para fomentar la conciencia sobre la conservación de la vida silvestre a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La organización también ha utilizado su presencia en redes sociales y su sitio web para recaudar fondos para sus campañas y para involucrar a la comunidad en sus esfuerzos de conservación.
Además de su trabajo en la conservación de la vida silvestre, el WWF también se dedica a la lucha contra el cambio climático y a la promoción de prácticas sostenibles en todo el mundo. La organización trabaja en colaboración con gobiernos, empresas y otras organizaciones para proteger a las especies y sus hábitats y para promover la sostenibilidad a largo plazo.
«The Red Bull Stratos» de Red Bull
«The Red Bull Stratos» fue un proyecto de alto perfil llevado a cabo por Red Bull, una empresa de bebidas energéticas, en colaboración con el paracaidista austriaco Felix Baumgartner y el científico del vuelo alto Joe Kittinger. El proyecto tuvo lugar en octubre de 2012 y consistió en un salto de alta estratósfera desde un globo estratosférico a una altitud de 39 km (24 millas).
Red Bull utilizó el branded content para promocionar «The Red Bull Stratos» a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales y también transmitió en vivo el salto en su sitio web y en redes sociales. La empresa también utilizó el proyecto como una oportunidad para promocionar su marca y para fomentar la conciencia sobre la ciencia y la tecnología de vuelo alto.
«The Red Bull Stratos» tuvo un gran éxito en redes sociales y en la prensa y ayudó a Red Bull a promocionar su marca y a atraer a un público amplio. El proyecto también tuvo un impacto duradero en la comunidad científica y en la cultura popular y fue ampliamente considerado como un logro impresionante en el campo de la exploración y el vuelo alto.
«The GoPro» de GoPro
GoPro es una empresa estadounidense de cámaras de acción y equipos de fotografía y vídeo fundada en 2002. La empresa se ha centrado en la creación de cámaras portátiles y resistentes que pueden utilizarse en una amplia variedad de actividades al aire libre, deportes y aventuras.
GoPro ha utilizado el branded content para promocionar sus productos y para fomentar la conciencia sobre la fotografía y el vídeo de acción a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La empresa también ha creado una comunidad en línea de seguidores y usuarios de sus productos que comparten sus propias fotografías y vídeos de acción.
Además de sus cámaras de acción, GoPro también ofrece una amplia gama de accesorios y equipos de fotografía y vídeo, incluyendo trípodes, soportes y lentes. La empresa se centra en ofrecer productos de alta calidad y en proporcionar un excelente servicio al cliente a sus usuarios.
«The West Elm» de West Elm
West Elm es una empresa estadounidense de muebles y decoración del hogar fundada en 2002. La empresa se centra en ofrecer muebles y accesorios de diseño moderno y contemporáneo y en proporcionar una experiencia de compra personalizada y atención al cliente.
West Elm ha utilizado el branded content para promocionar sus productos y para fomentar la conciencia sobre el diseño del hogar y la decoración a través de vídeos, fotografías y publicaciones en redes sociales. La empresa también ofrece consejos y trucos de diseño y decoración en su sitio web y en sus redes sociales y ha creado una comunidad en línea de seguidores y clientes interesados en el diseño del hogar.
Además de sus muebles y accesorios, West Elm también ofrece una amplia gama de productos para el hogar, como lámparas, alfombras y textiles, y también colabora con diseñadores y artistas para crear productos exclusivos y ediciones limitadas. La empresa se centra en ofrecer productos de alta calidad y en proporcionar un excelente servicio al cliente a sus clientes.
Conclusion
El branded content se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años debido a la creciente demanda de contenidos de alta calidad y a la necesidad de las marcas de adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo y en la forma en que las personas consumen contenidos.
A medida que la publicidad tradicional se vuelve menos efectiva, el branded content se ha convertido en una forma popular de llegar a los consumidores de manera más sutil y menos invasiva.
Desde 2004, me he dedicado a ayudar a empresas internacionales, nacionales y locales a mejorar sus estrategias de SEO. Mi principal función consiste en crear estrategias de SEO tanto a nivel local como internacional y solucionar problemas de posicionamiento en buscadores.