Directrices de Google sobre reputación del sitio y creadores de contenido
Ya sabemos que Google está constantemente actualizando el algoritmo para ofrecer resultados de mayor calidad y responder a las intenciones de búsqueda de los usuarios. Las fuentes fiables y el contenido veraz es una máxima para el buscador, ya que de ello depende su supervivencia: de la confianza de los usuarios a la hora de utilizar Google para informarse, comprar o cualquier otra consulta.
Y es por eso que Google marca muy bien las directrices de calidad que sigue para posicionar mejor unas webs que otras. Uno de los aspectos que tiene en cuenta es la reputación del sitio y la autoría de los textos, es decir, los creadores de contenido. En este artículo te resumimos lo que valora Google respecto a la confianza del sitio y los autores para mejorar el posicionamiento SEO de tu web, que es algo que parece que se ha incluido en el primer Core Update de Google de 2025 en el mes de marzo.
Tabla de contenidos
Investigación de reputación
En las directrices de calidad de Google se deja claro que un contenido puede parecer bueno y veraz a simple vista, pero podría tratarse de un fraude si investigas la autoría o el propio sitio. Así, la web de una empresa u organización es una representación de la compañía, por lo que puede contener información alejada de la realidad o subjetiva a favor de sus intereses, y son este tipo de cosas las que quiere evitar Google cuando habla de reputación de un sitio.
Hay ejemplos que pone para verificar la reputación de un sitio, como las opiniones en foros, noticias, reseñas de expertos, artículos de Wikipedia o revistas y calificaciones en sitios independientes, ya que no sería información interesada de la propia web.
También es importante mencionar las webs YMYL (Your Money Your Life), que son sitios que tratan temáticas que podrían dañar a las personas e influir en su vida, como las webs de salud, medicina, economía o asesoramiento financiero. En este caso se requiere de expertos en el ámbito para confiar en la veracidad de la información, algo que se relaciona también con el E-E-A-T de Google.
Una revista de ciencia que ha ganado premios periodísticos o cuenta con un gran reconocimiento en la sociedad es un ejemplo de un sitio con buena reputación.
Reseñas y opiniones para establecer una reputación
En el caso de las tiendas online de productos y servicios, la reputación se puede valorar por las reseñas y los opiniones de los clientes, aunque Google recomienda prestar atención a esto:
- Ser escéptico con las opiniones positivas o negativas, ya que cualquier persona puede escribirlo, incluyendo al propietario de la web u otras personas a las que ha apagado para hacerlo.
- Contrastar las reseñas y leer varias, ya que las empresas reciben muchas opiniones de todo tipo, e incluso las negativas son normales.
- No quedarse únicamente con el número de reseñas o la puntuación, sino leer el contenido, ya que puede haber reseñas negativas por haber recibido tarde un paquete y esto no ser motivo de una mala reputación.
En cualquier caso, lo importante para Google es que no te informes de un sitio únicamente con fuentes propias de esa web, sino que utilices otros soportes, como plataformas de opiniones, redes sociales o artículos de otros sitios para tener diferentes versiones. En el caso de las webs YMYL, lo ideal es que la información se contraste con otras fuentes de confianza del ámbito que corresponda.
Del mismo modo, para el posicionamiento Google no valora únicamente el contenido de esa web, sino las opiniones y reputación que se tiene de ese sitio en general para ver la veracidad de su contenido. Por ejemplo, si está escrito por expertos o el nombre de la web que representa a una compañía aparece en otros medios.
Calidad de los creadores de contenido
Con respecto a los creadores de contenido, Google menciona a expertos e incluso a influencers, ya que si son personas especialistas en una materia también habrá información sobre su biografía o trayectoria profesional en otros sitios de internet.
Pone el ejemplo de periodistas, científicos o académicos, cuyo éxito profesional vaya acompañado también de la credibilidad en el mundo online. Así, una prueba de reputación positiva podrían ser los títulos académicos, la participación con otros coautores expertos o las citas o las opiniones de otros expertos en su campo.
No todo pueden ser personas de renombre, y Google no se deja nada atrás: para aquellos creadores de contenido que no sean profesionales, como bien podrían ser autores de páginas de humor, por ejemplo, la reputación positiva puede venir de comentarios y opiniones de usuarios en la propia página.
Puede que aun así haya casos en los que no se tenga una reputación clara, como en ecommerce locales, asociaciones o cualquier otra web pequeña. Esto, dice Google, no es sinónimo de buena o mala calidad, y en estos casos se valoran otros aspectos que afectan a la calidad de la página o Page Quality (PQ), sobre todo en páginas con temática YMYL.
Todas estas pinceladas que nos va dando Google son importantes tenerlas en cuenta para ir mejorando nuestro negocio online y el posicionamiento SEO. Si necesitas ayuda para escalar las primeras posiciones en Google, no dudes en contactar con nuestra agencia de marketing en Sevilla.
Periodista especializada y apasionada por el SEO desde que lo descubrió hace unos años. Amante de la música, del cine (tiene una web propia) y de los libros.
