Enlaces a aplicaciones desde una web: ¿afecta al SEO?
En el blog del Centro de la Búsqueda de Google se ha publicado recientemente un artículo sobre los enlaces profundos de aplicaciones, también conocidos como deep links.
Los enlaces profundos se utilizan en la navegación móvil, ya que son enlaces que dirigen a aplicaciones desde una página web o desde otra aplicación con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario al llevarlo a una interfaz más intuitiva y rápida.
El uso del deep linking
En un mundo en el que la urgencia dentro de Internet es cada vez mayor, los e-commerce y páginas web tratan de mejorar la experiencia de usuario, más aún cuando es uno de los factores que repercuten en el posicionamiento SEO.
Los usuarios más modernos, digamos, quieren ver el contenido de manera inmediata, por lo que en los últimos años ha aumentado el desarrollo de aplicaciones que faciliten la navegación en el dispositivo más usado en la actualidad, que es el móvil.
Derivado de esto, en las webs se incita a utilizar la aplicación desde dispositivos móviles, e incluso se “obliga” a los usuarios a abandonar la página web desde el móvil para ir a la aplicación, como es el caso de gigantes como Shein o Temu, que dirigen directamente a la descarga de la app móvil o a su interfaz si ya está instalada para aumentar las conversiones. En otros casos se ofrecen incluso descuentos exclusivos únicamente si haces la compra de productos o servicios desde la aplicación.
Los enlaces profundos o deep links actúan así como un puente hacia el contenido que el usuario quiere ver: en lugar de dirigir a la página principal de la aplicación, te llevan directamente hacia la sección que estabas viendo desde la web. Por ejemplo, si en una tienda de zapatillas estabas en la categoría de zapatillas de deporte infantiles, el deep link te llevará directamente a esa sección de la app. De esta manera se reduce la tasa de abandono y aumenta la posibilidad de compra al facilitar la navegación en el móvil.
Es lo que se conoce como deep link diferido, que se diferencia del deep link directo en que éste último dirige solo a la aplicación, pero no al punto exacto en el que estaba el usuario dentro de la web.
¿Qué dice Google respecto al SEO?
Google reconoce que los enlaces profundos de aplicaciones mejoran la experiencia de los usuarios y de los propietarios web, ya que a unos les guía hacia la compra o acción de una manera más cómoda y a otros les permite medir su comportamiento y mejorar sus conversiones gracias a ahorrar tiempo a los potenciales clientes.
De hecho, en Search Console hay una sección específica para medir los resultados. Dentro del informe de “Rendimiento” puedes ver los datos con el filtro de “Aparición en búsquedas” de aplicaciones Android.
Como comentan en su artículo, en el buscador se lleva tomando en cuenta este tipo de enlaces desde el año 2013, por lo que no es nada nuevo para Google.
A muchas personas podría preocuparles el hecho de que Google indexe el contenido de la aplicación móvil, pero el buscador resuelve rápidamente esta duda: el algoritmo seguirá rastreando el contenido de la web original para la indexación y el posicionamiento, por lo que en las SERPs seguirá apareciendo el contenido de la web principal y no de la aplicación.
Lo que sí menciona Google es la importancia de añadir deep links en el caso de que dirijan exactamente a la parte en la que se encontraba el usuario en la navegación web, que es lo que comentábamos antes. Si el enlace profundo lleva al usuario a la zona principal de la aplicación u otro apartado distinto podría confundir a los usuarios y que abandonen la navegación, lo que se interpreta como que el resultado no satisface la intención de búsqueda.
De la misma manera, dice Google, no importa que el diseño o la interfaz sea distinta a la web principal, mientras que el contenido sea el mismo que estaba consumiendo el usuario antes de la redirección.
En definitiva, se trata de facilitar la experiencia de usuario implementando correctamente los enlaces profundos para que no afecten negativamente a la navegación, lo que repercutiría en el SEO. Es importante valorar todas las opciones para que, si el usuario no tiene la aplicación instalada, se le ofrezca una alternativa dirigiéndolo a la tienda de aplicaciones Android o iOS para que decida descargarla. Y sobre todo, medir los resultados y el comportamiento de los usuarios para verificar que efectivamente hemos mejorado su experiencia de navegación en móvil.
Periodista especializada y apasionada por el SEO desde que lo descubrió hace unos años. Amante de la música, del cine (tiene una web propia) y de los libros.
