Llegada de Google AI Overviews a España y su impacto en SEO
Los resultados de Google en España ya muestran información creada con inteligencia artificial. La llamada AI Overviews utiliza la tecnología de Gemini, el bot de IA generativa de Google, para darnos respuestas adaptadas a lo que indicamos en el buscador.
Desde el pasado 26 de marzo estas respuestas ya se pueden ver en nuestro país y en otros países de Europa: Austria, Alemania, Bélgica, Irlanda, Italia, Polonia, Portugal y Suiza, con los idiomas inglés, español, portugués, francés, alemán, italiano y polaco.
Este despliegue europeo pretende competir con otros gigantes de la inteligencia artificial generativa como ChatGPT, Perplexity o DeepSeek, dando la opción de obtener directamente la respuesta que quieres desde el buscador de Google.
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Dar un valor real al usuario
Este panel llamado “Vista creada con IA” no aparece siempre: solo en aquellos casos en los que el algoritmo de Google interpreta que nos proporciona un valor adicional, como en preguntas o en solicitudes de información que requiere el uso de varias fuentes. Eso sí, allí donde aparece acaba con el Zero-Click Content.
Además, en este primer panel que aparece creado con IA se pueden ver las fuentes que ha utilizado para dar la respuesta, permitiéndonos comprobar la veracidad de los resultados.
Muchos usuarios eran reticentes a este tipo de búsquedas y se afirmaba que disminuirían las consultas a Google, pero desde el buscador afirman que ha habido un aumento de búsquedas más complejas.
Falta de datos en marketing e impacto en Google Ads
Uno de los problemas de la “Vista creada con IA” es que desde Google Analytics o Search Console no se pueden diferenciar los clics que vienen de la búsqueda orgánica de Google de los que son a raíz de esta funcionalidad, lo cual no permite a las webs medir el impacto según el tráfico de referencia.
Por otro lado, si hablamos del impacto en los anuncios patrocinados de Google, las respuestas en las que aparece la IA no dan dinero al buscador, al contrario que las búsquedas tradicionales en las que aparece la publicidad de Google Ads.
No obstante, el buscador no deja de hacer pruebas en Estados Unidos y explorar nuevas formas de hacer publicidad con estos módulos de IA generativa, lo que puede apuntarnos a que en el futuro veamos respuestas de IA con contenido publicitario en los casos en los que sea posible.
Aunque a priori pueda parecer que Google se está echando piedras sobre su propio tejado, ya que con las respuestas de IA pierde dinero con el procesamiento computacional y costes que requiere, a la larga era inevitable que se sumara a la expansión de estos nuevos hábitos de los usuarios, ya que de no implementarlo podría quedarse atrás.
Cómo afectará Google AI Overviews al SEO
El gran objetivo que tenemos en el mundo del SEO es hacer frente a una probable caída de tráfico con intenciones de búsqueda que el usuario resolvía entrando en una web, y que ahora puede resolver y tener respuesta sin necesidad de hacerlo. Son indicios que se extraen de las caídas de tráfico que ya se han experimentado en América.
Que los usuarios obtengan una respuesta de la IA sin necesidad de entrar en las webs se traduce en una caída del CTR, que puede impactar especialmente al posicionamiento web de los medios de comunicación y páginas que se mantengan en su mayoría del tráfico orgánico y la venta de publicidad.
Está por ver el impacto real de Google AI Overviews en España, pero esto forma parte del juego del mundo del marketing y sobre todo del posicionamiento SEO: superar cualquier obstáculo que vayamos encontrando en el camino.
Periodista especializada y apasionada por el SEO desde que lo descubrió hace unos años. Amante de la música, del cine (tiene una web propia) y de los libros.
