Cómo conectar con tu audiencia a través del Branded Content
El Branded Content para conectar con tu audiencia de manera significativa y auténtica se ha convertido en una estrategia clave en el marketing actual. Cada vez es más importante crear y distribuir contenidos relevantes y de calidad asociados a una marca pero sin presentarlo como publicidad directa.
Y esto es el Branded Content. Una manera de conectar y de hacer disfrutar a los consumidores, estableciendo una relación más positiva y duradera. Porque…seamos realistas, hay ocasiones en las que la publicidad molesta, interrumpe y aparece cuando menos lo deseamos.
Además, hay numerosos ejemplos de Branded Content que han tenido éxito. Por ejemplo The Journey de Nike o The Lego Movie de Lego. En ambas el contetnido es de calidad y está en línea con la imagen de la marca.
Tabla de contenidos
¿Por qué es importante en el marketing?
En un entorno saturado de mensajes publicitarios, el Branded Content destaca por su capacidad para generar confianza, fidelidad y compromiso por parte de la audiencia.
Al proporcionar contenido de calidad que se alinea con los valores y necesidades del público, las marcas pueden diferenciarse y establecer una conexión emocional más profunda.
Para crear contenidos de calidad hay que tener en cuenta ciertos elementos clave. Algunos de ellos son:
Identificación de la audiencia objetivo
Antes de comenzar cualquier campaña de Branded Content, es fundamental comprender a quién te diriges. Realiza investigaciones exhaustivas para definir tu audiencia objetivo en términos de características demográficas, intereses y comportamientos. Esto te ayudará a adaptar tu contenido de manera efectiva y a alcanzar los resultados deseados.
Definición de los objetivos de la campaña
Establece metas claras y alcanzables para tu estrategia de Branded Content. Preguntate: ¿quiero aumentar el conocimiento de la marca, generar leads o fortalecer la lealtad de los clientes existentes? Al tener objetivos definidos, podrás establecer estrategias de en consecuencia y medir y evaluar el éxito de tu campaña.
Selección de los canales y plataformas adecuados
Identifica los canales y plataformas en línea donde tu audiencia objetivo pasa la mayor parte de su tiempo. Puede ser a través de blogs, redes sociales, YouTube u otros medios digitales relevantes. Al elegir los canales correctos, aumentarás las posibilidades de llegar a tu público de manera efectiva.
Investigación y análisis de mercado
Antes de crear contenido o pensar si quiera una estrategia de Branded Content, es importante investigar el mercado que te rodea y analizar tu competencia. El motivo es comprender qué tipo de contenidos están funcionando bien en tu industria y buscar oportunidades para diferenciarte y ofrecer algo único.
Aprovecha las herramientas de análisis disponibles para recopilar datos y obtener información valiosa sobre las tendencias y preferencias de tu audiencia.
Creación de una estrategia de Branded Content efectiva
Una vez analizados el mercado y la competencia, pasaremos a crear una estrategia sólida, lo cual es fundamental para el éxito del Branded Content. Define la voz y el tono de tu marca, establece pautas de publicación y crea un calendario editorial.
Asegúrate de que tus contenidos reflejen la identidad de tu marca y sean coherentes en todos los canales utilizados. Además, es importante tener en cuenta las características y necesidades de los distintos segmentos de nuestra audiencia.
Por ello, personalizar los contenidos atendiendo a esto, aumentará la conexión con nuestra audiencia y, por tanto, la efectividad de la estrategia.
Tipos de contenidos de marca
Como hemos comentado, crear contenido relevante para nuestro público es importante en toda estrategia de marketing que queramos llevar a cabo. Igual que identificamos el público objetivo al que nos vamos a dirigir, cuáles van a ser nuestros objetivos y que plataformas o canales utilizaremos para distribuir, tenemos que tener en cuenta los diferentes contenidos de marca.
El Branded Content se puede presentar en diversas formas y formatos. Todo dependerá de la marca o el modelo de negocio que tengamos así como la estrategia que queremos implementar. Algunos ejemplos comunes incluyen:
- Artículos y blogs. Son una excelente manera de compartir información relevante y útil con tu audiencia. Puedes escribir sobre temas relacionados con tu industria, responder preguntas frecuentes o proporcionar consejos prácticos.
- Videos y multimedia. Permiten transmitir mensajes de manera visual y atractiva. Puedes crear tutoriales, demostraciones de productos o incluso historias emocionantes que conecten con tu audiencia de manera efectiva.
- Infografías y visualizaciones de datos. Son ideales para presentar información de manera visualmente atractiva y fácil de entender. Puedes utilizar gráficos, imágenes y estadísticas relevantes para contar una historia convincente.
El poder de la narración y la estética visual
La narración efectiva es esencial para captar la atención y generar conexiones emocionales. Utiliza historias auténticas y relevantes que muestren cómo tu marca puede ayudar a resolver problemas o mejorar la vida de las personas.
Una historia efectiva sigue una estructura básica: introducción, desarrollo del conflicto, clímax y resolución. Asegúrate de captar la atención desde el principio, mantener el interés a lo largo de la historia y brindar una conclusión satisfactoria que refuerce el mensaje de tu marca.
Estética visual
Las imágenes y gráficos de calidad son fundamentales para captar la atención de tu audiencia. Utiliza imágenes profesionales, ilustraciones llamativas y gráficos que complementen y refuercen tu mensaje.
Elige una paleta de colores y tipografías que sean coherentes con la identidad visual de tu marca. Mantén la consistencia en todos tus contenidos para fortalecer el reconocimiento de marca y transmitir una imagen profesional.
Optimiza el SEO en los contenidos
El SEO es fundamental en el ámbito del marketing. En este sentido, al crear un contenido, será de especial relevancia el uso de palabras clave relevantes, metaetiquetas y enlaces internos. De esta manera, mejorará la visibilidad online y atraerá más tráfico orgánico hacia tu contenido.
Asimismo, se pueden utilizar otras herramientas para promocionar nuestro contenido que, recordemos, no es publicidad directa. Para esto, las redes sociales tienen gran poder.
Una buena estrategia de redes sociales (Instagram, Facebook, Tik Tok, etc.)que incluya, por ejemplo, colaboraciones con las personas del momento (influencers y famosos), nos dará la oportunidad de ampliar el alcance de nuestro contenido y, por tanto, más posibilidades de generar interacciones con éste.
De igual manera, dependiendo del contenido y la marca, colaborar con otras marcas reconocidas nos brindará la oportunidad de llegar a más público, además de aportarnos mayor credibilidad.
En definitiva, todos lo elementos que podamos utilizar para nuestra estrategia de marketing y posicionamiento SEO van a ser relevantes para nuestra marca. Por ello, es importante conocer, en este caso, el Branded Content y poder así adaptarlo a nuestras necesidades y gustos.
En Agencia de Marketing Sevilla contamos con gran experiencia en este campo y sabemos de la importancia de crear buenos contenidos. Así que estaremos encantados de ayudarte en todo lo que necesites. No dudes en contactar con nosotros para comenzar con la estrategia.
Marketing basado en Datos
